有調查表明，美國2/3的電影業收入來自于增值部分，電視劇（主要電視網）有75％的資金來自植入式廣告。

　　CTR一項市場研究報告亦顯示，中國本土近70%的電影觀眾不排斥電影廣告，這意味著在影片中廣告植入將成為一種極富市場潛力的娛樂陽光產業。

　　不過，源于中國影視產業中的廣告植入尚處于初級發展階段，植入式廣告仍存在著客戶長期廣告投放路線不明以及品牌廣告投放不足等許多問題有待解決。

　　縱觀時下成功運作的植入式廣告，我們不難得出以下這個顯而易見的公式：好的影片項目+好的廣告式植入=運作成功。

　　《編輯部的故事》

　　上個世紀90年代，大型室內情景喜劇《編輯部的故事》不僅捧紅了葛優、呂麗萍、侯耀華等一批明星，也令劇中的道具——“百龍礦泉壺”一時之間名聲鵲起。1992年，隨著電視劇的一度熱播，百龍礦泉壺的訂單滾滾而來。

　　植入式廣告：百龍礦泉壺

　　田金雙娛樂點評：在中國影視界尚無植入式廣告這一概念時，《編輯部的故事》無形中點燃了廣告植入這枚導火索。這也是目前國內有據可查最早的一例植入式廣告經典個案。

　　《沒完沒了》

　　繼《編輯部的故事》之后，馮小剛執導的《沒完沒了》首開電影作品植入廣告的先河。與此同時，鑒于中國銀行為該劇投入了大量的資金贊助，因而在該片中，中國銀行的產品也一再與影片的情節、人物多次結合，在劇中多次現身。因此，在《沒完沒了》制作完全之前，貼片廣告收入已穩賺1500萬元。

　　植入式廣告：中國銀行等

　　田金雙娛樂點評：自《沒完沒了》后，資金注入方及產品通過廣告植入等純商業的方式大肆投身影視界。而后，越來越多的影視人和企業開始深入地關注植入式廣告這一商業盈利模式。

　　《一聲嘆息》

　　在眾多導演中，馮小剛導演顯然是個植入式廣告的首席CEO。而后，繼《沒完沒了》之后，而后在接下來的賀歲影片《一聲嘆息》中，“傅彪”把“張國立”和“劉蓓”送到海南三亞的總統套房，臨走時悄聲對“劉蓓”說：“打電話用吉通卡。”而“張國立”在三亞給北京的“徐帆”打電話，過問買房子的事情，“徐帆”則說：“……歐陸經典不錯，就是太貴。”而后“徐帆”在劇中一再提醒親朋好友：“我家特好找，就在歐陸經典。”

　　植入式廣告：歐陸經典、吉通卡等

　　田金雙娛樂點評：仔細歷數，中國本土植入式廣告大都集中于賀歲片，而同張藝謀、陳凱歌等人相比，馮小剛導演在影片中更是對廣告植入處理得駕輕就熟的絕佳高手。

　　《大腕》

　　2001年，導演馮小剛在《大腕》這部電影中，極富個人預言色彩地通過模擬一個將死的大腕的葬禮，無厘頭地進述了一個有關植入式廣告的揶揄式鬧劇。在《大腕》一片中，當影片中相繼出現“搜狗”、“彪驢”、“補鈣”、“但求最貴，不求最好”等經典之語時，觀眾更會心一笑。

　　植入式廣告：搜狐、彪馬、鈣中鈣等

　　田金雙娛樂點評：馮小剛通過《大腕》對廣告本身的揶揄式解構，本身就是一例很成功的另類植入式廣告。而劇中的非常語錄通過公眾口頭傳播，亦能達到行之有效地進行產品傳播這一效應。

　　《手機》

　　在馮小剛執導的電影《手機》一片中，劇中所有演員使用的全是清一色的摩托羅拉手機。當然，除此之外，嚴守一無論走到哪兒都開著價格不菲的寶馬。

　　譬如，電影剛剛開場時出現的是388c，結尾出現的更是A760，而在整部劇中，也多次出現了超過3秒鐘以上手機的特寫：嚴守一用的是彩信388c、費墨用的是T720、沈雪用的是V860、大段用的是V70、春燕脖子上掛的是E380，武月用的則是E365。當然，這些有意無意出現的特寫絕非免單的。因此，一部《手機》，僅摩托羅拉公司的贊助就高達700萬元之多。

　　植入式廣告：摩托羅拉、寶馬等

　　田金雙娛樂點評：相對而言，植入式廣告可分為以下四大類：電子產品、汽車、珠寶首飾、生活用品。《手機》中摩托羅拉手機的植入式廣告則是電子產品植入影片中的典型個案。

　　《天下無賊》

　　而后，賀歲片改頭改面，開始增多。在林林總總的賀歲片中，馮小剛的《天下無賊》更是再創佳績，僅廣告改入就突破4000萬元這一數字，整整比此前執導的《手機》中的廣告資金注入2000萬元高出一倍。

　　此時，馮小剛借《天下無賊》在植入式廣告細分上更是有所嘗試。譬如，在《天下無賊》一片開頭時，劉德華、劉若英這對賊男女為了勒索富翁付彪，劉德華扮演的男賊用佳能攝像機攝下富翁對女賊的不軌舉動。而后在西藏的寺廟，男賊劉德華竊得一大袋手機，植入的產品一無例外的都是諾基亞手機。

　　一無例外地，惠普、佳能、諾基亞、寶馬、中國移動、長城潤滑油等12個贊助商都在影片里得到了充分的品牌展示。

　　植入式廣告：寶馬汽車，惠普筆記本電腦、佳能數碼攝像機、便攜打印機、諾基亞手機、長城潤滑油、《北京晨報》等

　　田金雙娛樂點評：對比其他本土影片，馮小剛執導的《天下無賊》一片中植入的廣告多為國際品牌，這在某種程度上也注定了馮氏娛樂營銷的相對成功。

　　《瘋狂的石頭》

　　廣告瘋狂，石頭也瘋狂。繼馮小剛之后，新銳導演寧浩也斜刺殺出，在《瘋狂的石頭》一片中注入了大量的植入式廣告。當然，寧浩在影片中進行廣告植入也是意在攫取更大的商業蛋糕。

　　譬如，《瘋狂的石頭》中不乏對國際品牌和本土品牌的雙重廣告植入：面包車沖向寶馬車；可口可樂從天而降，砸入面包車內；包頭對謝廠長說：檢煙屁股也撿不出紅塔山；道哥說黑皮衣服花哨，黑皮說：“牌子班尼路”；道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰計劃；包頭拿著謝小盟相機鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機？”而后鏡頭迅速搖向尼康相機鏡頭蓋……

　　植入式廣告：班尼路、寶馬、sandisk、可口可樂、NOKIA、重慶長安面包車、嘉陵摩托車、紅花油、山城啤酒、金夫人婚紗攝影、全聚德烤鴨、紅塔山、紅梅香煙等

　　田金雙娛樂點評：與馮小剛相比，寧浩實屬新銳導演。而在時下諸多的新銳導演中，與此前執拍《十七歲的單車》的王小帥等新銳導演相比，在寧浩本人顯然也是深諳植入式廣告之道，內心更具娛樂營銷意識。

　　《愛情呼叫轉移》

　　除馮小剛和寧浩兩人外，其他影視導演亦在植入式廣告領域有所嘗試。譬如，劉儀偉而后執導的《愛情呼叫轉移》在植入式廣告上亦有所觸及。因此，加之中國移動等企業加盟該片背后的投資，成為首席贊助商，亦注定《愛情呼叫轉移》在廣告植入上大獲成功。

　　譬如，在《愛情呼叫轉移》中，盡管開場的時候諾基亞非常低調，徐朗登場時用的是一款老式手機，但是經典的“Nokiatune”彩鈴讓人閉著眼也知道是諾基亞手機。值得一提的是，整部影片中，除了徐朗那只艷遇手機外，所有的手機均由諾基亞生產廠家獨家提供。

　　除了諾基亞之外，專攻消費類數碼產品的愛國者也在劇中卯足功夫，狠狠地秀了一把。因此，壞蛋“劉燁”一邊狂奔一邊大叫，愛國者不是mp3，是導彈！而后，該劇為了表現“mp3+手表”這一雙重性能，黃圣依也一改玉女的形象，現身迪廳開始眉飛色舞：“Watchme！”

　　植入式廣告：諾基亞、中國移動、愛國者等

　　田金雙娛樂點評：劉儀偉執導的這部《愛情呼叫轉移》，真可謂“廣告植入36計”！相比其他影片而言，電子產品、生活用品等消費用品在該片中均有著合理的廣告植入。很顯然，也這凸現出劉儀偉本人在影視娛樂營銷中的大智慧。